产品的包装起初仅仅是为了便于携带，运输方便；随着人们生活水平的提高，又不断增加美的元素，使产品看起来更可爱，更让人喜欢。随着生产力的不断发展，各类产品从供不应求到供过于求，市场竞争越来越激烈，必须从各方面寻求差异化以引起消费者注意，包装成为差异化的重要手段，创意越来越受到重视，包装又增加了品牌元素，成为展示品牌形象的重要载体。互联网的出现使购买更加便捷，同时也使消费者更容易转换，因此，强化沟通，以增加消费者的认知与忠诚显得尤为重要，产品包装的沟通功能越来越突出。
一、包装体现了品牌的内涵
包装是产品的外延。一个好的产品包装，作用已经不仅仅是便于携带和美观，而且承载了品牌文化内涵，成为消费者彰显身份、相互沟通的社交符号。包装设计水平往往体现了其品牌营销水平。企业之所以要打造品牌，其实是为了获得更多的品牌溢价，而包装作为品牌视觉和品质体现的载体，直接关乎着品牌在消费者心中的地位。优秀的包装，不仅拥有超高的颜值、品味，而且可以创造趋势，引领消费者需求。
二、包装就是媒体
传统媒体时代，每个人都处于“被传播”的位置。互联网社交媒体诞生后，人们的思想反过来影响着媒体的报道内容。人们不仅仅获取信息的渠道越来越多，而且人们可以表达个人观点、发表个人相关信息的手段越来越多。在互联网平台中，每个人都成为了内容制造方与发行方。我们在评价一个产品好不好的时候，经常会说到它能不能形成口碑传播，这种口碑传播的效应就是产品或服务里面的媒体属性在发挥作用。包装可以传递品牌文化，实现与消费者的沟通；包装也是一种社交语言，彰显身份，快速建立起与消费者之间的联系。消费者购买产品，除了购买功能，还有情感价值和象征价值的交换。包装如果足够打动人，用户会主动成为传播媒介中的一环，为品牌发朋友圈，将产品照片共享给亲朋好友欣赏。用户内心产生真正的情感共鸣，在各种社交属性的加持下，产品会取得口碑与销量的双丰收。包装就是媒体。